2021-01-13
企業(yè)上防偽措施的時(shí)候一般都面臨兩個(gè)選擇：物理防偽或者數(shù)碼防偽，兩者雖然都是以防偽為目的，但是手段和對(duì)企業(yè)的要求相差甚遠(yuǎn)。物理防偽依靠難以復(fù)制的物理標(biāo)識(shí)來(lái)防止造假，但是這種方式最大的問(wèn)題就是不利于消費(fèi)者查詢。普通消費(fèi)者很難分辨這種特殊標(biāo)識(shí)的特征，所以，造假者只需要偽造一個(gè)很像的物理標(biāo)識(shí)即可，消費(fèi)者根本無(wú)力分辨到底哪個(gè)是真，哪個(gè)是假。
所以，物理防偽的目的是配合打假使用的，需要專(zhuān)業(yè)的人員識(shí)別，并打假。因此，企業(yè)單純上物理防偽是沒(méi)法防止造假的，必須配合打假，才有意義。不過(guò)，中國(guó)當(dāng)前的情況，打假并不是一件容易的事情，需要協(xié)調(diào)各方面的力量，費(fèi)時(shí)費(fèi)力且效果微弱。一般企業(yè)還真沒(méi)這個(gè)能力，也沒(méi)必要付出這么高的打假成本。當(dāng)然，物理防偽還有一個(gè)作用，在假貨引起的消費(fèi)者投訴或者糾紛時(shí)，企業(yè)能夠自證清白，避免引起對(duì)正規(guī)產(chǎn)品的質(zhì)疑。
數(shù)碼防偽的好處是消費(fèi)者能參與，這就可以借助消費(fèi)者的力量來(lái)抵制假貨，而不是單純依靠企業(yè)打假。這當(dāng)然是成本最低的防偽手段，不過(guò)，傳統(tǒng)數(shù)碼防偽有兩個(gè)致命弱點(diǎn)，讓很多企業(yè)望而卻步。一是偽造查詢平臺(tái)，造假者偽造一個(gè)官網(wǎng)或者電話太輕松了，而消費(fèi)者不注意，也記不住真正的官網(wǎng)網(wǎng)址和電話號(hào)碼是什么的。通過(guò)這種方式，造假者可以肆無(wú)忌憚地大批量制造防偽標(biāo)簽，讓市場(chǎng)更加混亂。
二是極低的防偽查詢率，讓造假者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)正品后，拿到真碼，然后每個(gè)真碼復(fù)制成千上萬(wàn)份的方式來(lái)造假。業(yè)界的平均查詢率是0.1%，這就意味著一個(gè)真碼復(fù)制1000份基本是不會(huì)被發(fā)現(xiàn)的。
不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟讓這兩個(gè)問(wèn)題從模式上得到根本解決。對(duì)于偽造查詢平臺(tái)，在傳統(tǒng)方式下是無(wú)解的，促銷(xiāo)易基于微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行防偽查詢，就能有效解決這個(gè)問(wèn)題。因?yàn)?，公眾?hào)名稱(chēng)易識(shí)別，消費(fèi)者可以輕易記住官方公眾號(hào)名稱(chēng)，另外，公眾號(hào)有統(tǒng)一且嚴(yán)格的管理方——微信，造假的，甚至使用企業(yè)商標(biāo)名稱(chēng)的公眾號(hào)，企業(yè)都可以輕松投訴并關(guān)停。而對(duì)于假電話、假網(wǎng)站，企業(yè)是無(wú)處投訴的。
對(duì)于查詢率低的問(wèn)題，促銷(xiāo)易將防偽查詢和積分、抽獎(jiǎng)等促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合在一起，查真?zhèn)蔚耐瑫r(shí)積分或者抽獎(jiǎng)，將大大提高防偽碼的查詢率，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提升用戶粘性。查詢率只要能維持在1%左右，對(duì)造假都將是巨大的打擊，因?yàn)樵購(gòu)?fù)制上千份，必然會(huì)被很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，而復(fù)制上百份，成本既高，造假量也很小，造假者將得不償失。
標(biāo)簽：通訊數(shù)碼生產(chǎn)廠家