Gululu水精灵家族再添全新萌宠从互动

2019-05-15 07:07:34 来源: 十堰信息港

2018年3月21日,上海 让孩子爱上喝水并养成健康好习惯的智能互动水杯Gululu,将于三月底发布的水精灵动漫形象,在现有小忍、胖紫、姗姗之外,新增第四个萌宠逗泥。逗泥的加入将会在原有IP基础上充实Gululu的原创故事线,全新的水精灵形象也能满足更多小朋友的喜好,丰富用户对互动水杯的使用体验,进而提高用户的粘性与Gululu品牌的商业价值。

(第四个Gululu水精灵逗泥各种逗趣表情)

不仅仅是互动水杯,更是一个IP世界

Gululu打造了一个立体的IP世界,拥有Gululu星系完全的世界观与逐步扩展的故事线,让孩子在使用水杯并与其互动的同时,在Gululu世界里探索冒险,担当起帮助水精灵重返家园的任务。在Gululu推荐的科学饮水量范围内,孩子每喝1口水,都能打开宝箱、提升等级、解锁小精灵新技能,并获得更多的游戏奖励。在习惯养成的进程中,水精灵不仅是虚拟宠物,更是孩子的情感小火伴。每只小精灵开口说一百多句的英文短语,让孩子自然而然地学习到简易的日常英语。通过云端与自动软件升级系统推送的轻教育内容,也让孩子潜移默化培养科普与情商素质的软实力。

目前Gululu已有三个动漫形象,分别为身手敏捷的忍者小忍、爱美俏皮的珊瑚小公主姗姗、呆萌善良的巫师胖紫,而新加入的逗泥则是一个聪明淘气的小捣蛋鬼。这些性格各异、生动立体的形象背后,是Gululu天赋异禀、极富创意灵感的原画师来自植物大战僵尸原画团队核心成员的原创之作。在与用户的不断沟通与交流中,Gululu的IP设计经历了包括从2D进化到3D的多次迭代。不仅如此,动漫形象的三维动画更是由多年好莱坞视觉专家、金马奖得主胡升忠所领导的多宝树影视公司创作,该团队曾制作过由章子怡与王力宏配音的动画大电影《龙在哪里》,以及知名美国动画片《驯龙高手》其中两季的剧集。

(Gululu原画师对水精灵人物设定的手稿)

IP+产品深度结合,大大提升用户粘性

Gululu在酝酿诞生阶段就已植入"动漫IP+儿童科技+消费升级"的基因。Gululu的创新物联智能硬件不仅在功能上解决了家长对孩子不爱喝水的痛点,并且从Gululu忠实粉丝分享的自身使用体验与故事,足以证明这些生动可爱的Gululu动漫形象与用户的延续交互,快速产生了与孩子之间的情感连结。Gululu出品的原创涂色绘本,加深了孩子们对Gululu水精灵人物及故事的理解。Gululu持续更新内容并精心运营用户活动,约请孩子发挥想象力进行Ima星球故事创作,让孩子为水精灵绘制穿着配饰,成为虚拟配饰商城中内容的一部分。另外,Gululu还邀请了专业的剧作团队撰写融入了科普知识与情商素质教育主题的《Gululu魔法学院》系列故事,以每周一集以上的频率,在Gululu公众号、喜马拉雅平台,和Gululu产品与天猫精灵连接的语音频道上推出,截至2018年3月21日已更新到第19集。Gululu已融入到更多孩子的生活场景中,通过精彩有趣的IP动漫形象和剧情发展,不断更新的互动玩法,让孩子持续保有新鲜感和喜爱度,并到达家长期待的行为习惯改变。

(Gululu水杯内节日主题画面)

注重IP延展,与多方跨界合作

Gululu在为孩子提供健康饮水习惯养成方案的同时,也在逐渐打造中高端亲子家庭的生活方式,通过与人群定位的合作伙伴跨界合作,触达更多受众家庭,多角度传达Gululu所倡导的儿童大健康和高质量陪伴理念。去年,Gululu已与启蒙教养类App宝宝巴士合作,通过卡通动画片的形式向小朋友倡导按时喝水的好习惯,该动画视频播放量已超过一亿次。另外,Gululu还与高端医疗上海沃德医疗中心合作,以水精灵IP形象为主题,设计并布置了诊所儿科的休息室区域。三月起,Gululu还与青少年活动平台校外宝合作,开展我和Gululu的水故事少儿故事接龙创意绘画活动,将水精灵IP贯穿在为期3个月的学校活动中,并编写饮水健康科普课程,走进上海近百所小学课堂。

(Gululu支持2018北京国际学校展览会,图为水精灵小忍人偶)

用户在科技智能、互动体验、寓教于乐以及情感诉求各方面的需求,驱动着Gululu智能互动水杯不断打磨自身产品,延续拓展产品与IP结合运营的边界。借力IP和渠道的多方合作,Gululu打破用户对传统水杯的固有想象,赋予科技产品更具生命力的意义。除了逗泥的加入之外,Gululu逐渐扩大的世界也在酝酿更多的新角色与新故事,让这些充满正能量价值观的动漫形象陪伴更多孩子健康快乐地成长。

附录:对Gululu原画师Amu的采访

Q:Gululu星系以及Ima星球、水精灵这些故事创意是来自于哪里?

A:一开始我们肯定了产品是水杯之后,就开始围绕水相干的设定,设想了好几个场景。比如让小朋友收集植物、净化海洋、去找丢失的玩具等。后来我们约请小朋友一起做了一个调研,问他们如果去收集东西的话,希望收集到什么。小朋友给了很多建议,也冒出一些问题,比如,路上会不会遇到坏人呢,有没有设备可以让自己变得厉害呢。从这些问题里,给了我们一些启发,原来孩子都是喜欢探险的,也喜欢得到奖励。所以我们就设定了一个能激起孩子探索精神和使命感的故事线。水精灵是因为Ima星球被污染而被迫离开家园,孩子们需要通过喝水,让活力之水净化家园,终帮助水精灵们重回Ima星球。其实我们的灵感不是一蹴而就的,还是根据孩子们真实的愿望来创作的。

Q:为何要赋予水精灵现在的外形和性格呢?

A:之前在概念上是说,水精灵来自外太空,所以形象也是没有见过的外星生物。考虑到孩子们对动漫人物爱好的眼光,我把水精灵都设计成Q萌的感觉,孩子会很有亲近感。其实也有人说,是照我本人画的。另外,在水精灵性情设定的时候,也是参考了颜色和性格的相关性,让小朋友有比较强的视觉认知。

Q: 在全部IP的建构和设计中,你有个人喜欢的一个部分或人物吗?

A:我挺喜欢对Ima星球的设定。我有时候在想,我们在地球上只能看到天空、大陆和海洋,不知道其他空间是否存在或是长什么样子的,我对未知世界是充满想象的。如果Ima星球像一个洋葱,可以一层层从里面扒开,每一层都是一个世界该多有趣。所以,我就把Ima星球设定为一个彩虹色的洋葱,比如蓝色的一层就是海洋世界。对小孩子来说,这类梦幻世界的感觉也会很喜欢吧。

Q:Gululu世界是否还会继续延展?大概会往什么方向发展呢?

A:现在Gululu的IP不仅包括水精灵和他们的背景故事设定,还有每周都会更新的《魔法学院》语音故事和Gululu电台的Ima星球故事,这些已经是Gululu水杯内世界观的延展,按照每一个小精灵的性格特点,从他们的角度来对孩子们进行情感教育。以后,Gululu的世界还会继续扩大,一方面我们在时刻视察用户的特点和跨度,另一方面我们也希望能将Gululu的世界和真实的地球产生连接。Gululu星系里有一条彩虹星河,目前对它还没有特别做说明和展示,很有可能今后彩虹星河就会是水精灵们通向地球的通道噢!

Q:Gululu世界里还有一个反派角色--海怪贪贪,你是怎么斟酌设定贪贪这个角色的呢?

A:贪贪是Bezza星球爆炸之后形成的漂浮着的颗粒,他的特点是贪心。贪心是很多小朋友都会有的一些问题,比如对甜食、对饮料、对无节制玩乐等的贪心,其实大人也会有这样的问题。我们希望贪贪的贪心毛病可以通过活力之水慢慢被净化,这也算赋予小朋友喝水的另一层意义吧。

Q:你觉得IP和产品的价值有怎样的关联?

A:IP是让人投入感情的进程,用户在使用产品的时候,如果多一个渠道寄托感情,那用户和产品的连接会更加紧密,对产品的认识和认可也会提升一个层面。所以我觉得,IP是为产品提升更多意义和温度的存在,而好的产品也能更好的承载和表现IP。

Q:在Gululu工作对你来说是怎样的感觉?

A:当然是很成就感啦!大家都会伪装调戏地称呼我是小忍他妈,胖紫她妈,姗姗她妈我觉得很可爱啊!亲手搭建的一个世界,就像自己的一个孩子,看着他们渐渐长大,被愈来愈多的孩子和家长知道、被喜爱,我觉得很欣慰呢!在这里工作,大家对创作工作的专业性都比较尊重,这也是让我觉得很舒服的一点。

Q:就你个人而言,对Gululu之后会怎样发展有甚么期待吗?

A:我当然希望Gululu大卖啦!然后,将来能有一个Gululu主题乐园,小朋友们都能到真实的Ima星球来玩,那就啦,哈哈哈!

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公司介绍

巨鲸科技是一家专注于儿童大健康与消费升级领域的智能硬件及互联服务供应商,Gululu是其打造的款产品,首创了陪伴型儿童互动水杯的全新品类。公司由多位合伙人共同出资创办,创始人兼CEO江志强与联合创始人兼CTO蒋镒珍均具有丰富的互联与科技公司运营经验。

Gululu为美国亚马逊Amazon Exclusive 计划精选200个品牌之一, 目前为富士康与阿里巴巴联合打造的 淘富成真 计划的精选赋能项目,法国电信运营商旗下 Orange Fab 扶持的全球精选创业团队。获选2017创新中国的创业大赛 消费升级 名,也获选 2017戛纳国际创意节 Innovation Lions 的精选创业团队之一。此外,Gululu与美国 合作的慈善义举还受邀参与联合国海洋议题活动。2017年,Gululu在智能硬件、互联、儿童科技、儿童教育、母婴亲子、营销传播、创业创新、IP、公益等领域,包括奖项10余项。

天使投资人包括:前小米CFO喻铭铎、Withinlink创始人李倩玲、前56创始人周娟。2017年Pre-A轮融资主要投资方为前阿里巴巴CEO陆兆禧的投资基金、创业邦天使基金与毕加索前女婿 Raphael Lopez Cambill。

主要团队成员简介

江志强,创始人兼CEO,前人人首席营销官、前阿里巴巴团体副总裁、前易副总裁,拥有逾16年互联从业经验,经历了门户、线上社区、电子商务、广告平台、社交络、移动互联等,经验丰富。历任2013年戛纳国际创意节评委,被《成功营销》六次评为营销100大人物。创办Gululu之前曾经从事天使投资,也曾于数个加速器担负TMT创业导师。

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